Um die Welt reisen, teure Produkte geschenkt bekommen und lukrative Werbedeals mit teils weltbekannten Marken abschliessen: Influencer oder Influencerin ist der Traumjob für viele Jugendliche, wie gerade erst ein Schweizer Dokumentarfilm gezeigt hat.

Die erfolgreichsten Influencerinnen und Influencer machen das grosse Geld. Sie bekommen mit einem Post auf Social Media teilweise über eine halbe Million Dollar von Werbepartnern. Ihr Kapital sind ihre Millionen Followerinnen und Follower. Doch auch bereits ab 1000 Leuten, die einem folgen, kann man es zum Social-Media-Star schaffen.

Micro-Influencer sind der neue Social-Media-Hype

Sogenannte Micro-Influencer sind laut der Agentur Refluenced der neue Hype in der Social-Media-Welt. Sie besitzen nicht die gleiche Reichweite wie die grossen Influencerinnen und Influencer. Dafür seien sie deutlich authentischer und glaubwürdiger, was zu mehr Verkäufen führe, sagt Refluenced-Mitgründer Quirin Hasler.

Das Zürcher Start-Up will mit seiner Onlineplattform Micro-Influencer mit mindestens 1000 Followern – oder mindestens 700 bei vielen Interaktionen – mit Unternehmen wie Sigg, Nikin, Ovomaltine oder Bang & Olufsen zusammenzubringen. Diese Brands erstellen auf der Plattform eine Kampagne, auf die sich die Influencerinnen und Influencer per App bewerben können und umgekehrt.

Die Prozesse für Matches seien automatisiert, vergleichbar mit der Dating-App Tinder, sagt Hasler zu 20 Minuten. Mit der Idee überzeugte das vierköpfige Gründerteam in der TV-Sendung «Höhle der Löwen» Investorin Anja Graf, die bei der Firma einstieg.

Die Micro-Influencerinnen teilen dann etwas zum Brand auf Instagram in Form von Story, Post, Feed Post oder einem Reel. Geld machen sie mit einer solchen Kampagne nicht. Sie bekommen zum derzeitigen Stand ausschliesslich Produktvergütungen, so Hasler. 

Social-Media-Experte Mike Schwede bestätigt den Trend zum Micro-Influencer-Marketing. Solche Vermittlungsangebote für Leute mit kleiner Followerschaft gebe es auch von anderen Firmen wie Swisspeer, dort gebe es aber üblicherweise zusätzlich zum Produkt eine Bezahlung von rund hundert Franken pro Post. «Ein guter Post braucht Zeit, deshalb würde ich das nicht gratis machen», so Schwede.

Für Leute, die nur kostenlose Produkte wollen, seien solche Posts überlegenswert. «Aber wer ein grosser Influencer werden will, sollte die Finger davon lassen», findet Schwede. Als Influencer oder Influencerin müsse man glaubwürdig sein, deshalb müsse man sich genau überlegen, für welches Produkt man werben wolle und langfristige Partnerschaften eingehen.

Auch Refluenced-Mitgründer Hasler sagt, dass Influencerinnen sich ausschliesslich bewerben sollten, wenn sie zum Produkt stehen können. Sie sollten dieses gerne ihrer Community präsentieren und somit die Authentizität gewähren können. Falls gewünscht, seien auch Kampagnen über mehrere Monate oder mehrere mit derselben Brand möglich.